知名酒店vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司的大多數(shù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都會(huì)在任何給定時(shí)間進(jìn)行大量的營(yíng)銷活動(dòng)，并且在一年中進(jìn)行無數(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)。那么，您如何知道哪些廣告系列和哪些渠道最成功？ 營(yíng)銷歸因?yàn)闋I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供了一個(gè)框架，用于計(jì)算各種營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率，以查看哪些營(yíng)銷活動(dòng)是贏家，哪些是愚蠢的。

還有許多其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也支持營(yíng)銷歸因的重要性。

1. 67％的購(gòu)物者定期使用一個(gè)以上的渠道進(jìn)行購(gòu)物

2. 9.5是購(gòu)物者決定購(gòu)買之前對(duì)零售商站點(diǎn)的訪問次數(shù)

3. 但是，營(yíng)銷歸因中最困難的部分之一就是知道使用哪種模型。因此，考慮到這一點(diǎn)，接下來知名酒店vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司將研究最常見的模型以及何時(shí)使用它們。

單觸歸因模型

最簡(jiǎn)單的模型類型是單點(diǎn)觸摸。在這里，我們將100％的轉(zhuǎn)化價(jià)值分配給單個(gè)接觸點(diǎn)。自然，我們有兩種主要類型的單點(diǎn)觸控模型：初次觸摸和最后一次觸摸。

初次接觸

就像聽起來一樣，此模型將100％的重量分配給產(chǎn)生引線的第一個(gè)接觸點(diǎn)。例如，線索可能填寫了博客表格或下載了電子書。在這種情況下，該博客表單或電子書將獲得100％的轉(zhuǎn)化功勞。

最后接觸

最后接觸不在于潛在客戶創(chuàng)造，而是實(shí)際銷售。如果某人訂閱了博客新聞通訊，但直到幾周后觀看網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)后才轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?，那么網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)將獲得100％的功勞。

何時(shí)使用單點(diǎn)觸控型號(hào)

盡管將這些模型過分簡(jiǎn)單化是很容易的（這是對(duì)的），但知名酒店vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司本身仍然非常有用。單點(diǎn)觸控模式對(duì)于銷售周期非常短的公司來說很有意義。評(píng)估程序頂部和程序底部?jī)?nèi)容的有效性也很有用。例如，您的豆腐含量會(huì)產(chǎn)生多少需求？BOFU內(nèi)容如何？如果它沒有產(chǎn)生任何線索，那么您可能需要重新訪問并改進(jìn)這些文章。

多點(diǎn)觸控歸因模型

將這些模型再進(jìn)一步一步，我們有了多點(diǎn)觸摸歸因模型。盡管名稱不言而喻，但這些模型非常適合使用多個(gè)營(yíng)銷渠道或銷售周期稍長(zhǎng)的公司。線性歸因模型比單點(diǎn)觸摸模型稍微復(fù)雜一點(diǎn)。在此，知名酒店vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司為所有內(nèi)容和接觸點(diǎn)分配了相等的權(quán)重。該模型的優(yōu)勢(shì)在于，與單點(diǎn)觸摸模型相比，它仍然相對(duì)容易計(jì)算，同時(shí)仍能捕獲更多信息。