在品牌營銷的今天，一個缺乏VI設(shè)計的現(xiàn)代企業(yè)就意味著它的形象將淹沒于商海之中，被眾多品牌埋沒在谷底，讓人無法辨別和認(rèn)識。缺乏VI設(shè)計，就意味著企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者無法信賴企業(yè)，同時也可以說是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器，不能給團(tuán)隊樹立信仰和目標(biāo)，這將導(dǎo)致團(tuán)隊的渙散和低沉，那么，企業(yè)還有什么靈魂可言呢。

　　VI設(shè)計可分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)識、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等內(nèi)容，基礎(chǔ)部分在一定程度上起決定性作用，一般企業(yè)會通過調(diào)研對基礎(chǔ)部分制定框架，從而去逐步完善。應(yīng)用部分涉及廣闊，一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、辦公服飾、環(huán)境設(shè)計、專用車輛等方面。

　　要想通過VI設(shè)計來提高企業(yè)的知名度，必須先從根本上掌握VI設(shè)計的內(nèi)涵。VI設(shè)計是指Visual Identity，即視覺識別系統(tǒng)，是最具傳播力和感染力的CIS系統(tǒng)一部分?？梢哉J(rèn)為是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，在最為廣泛的層面上以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，進(jìn)行直接有力的傳播。因此，設(shè)計到位、實施科學(xué)的識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的便、捷有效之途，也是一個企業(yè)生動活力的靈魂體現(xiàn)。

　　目前，VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將一般的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念變成更為具體的記憶和可以容易識別的形象符號，從而樹立獨(dú)特的企業(yè)形象，排除了企業(yè)之間的混淆與雷同，更好的體現(xiàn)企業(yè)特色。有研究數(shù)據(jù)表明，人們所感知的外部信息有83%是通過視覺渠道到達(dá)人們心智的。這說明，視覺是人們接受外界信息的最主要通道。所以，VI將一個企業(yè)思維以有形靈活的方式通過一個靜態(tài)的視覺識別符號加以運(yùn)用和體現(xiàn)在企業(yè)整個管理和營銷過程中。VI設(shè)計是企業(yè)的靈魂，是價值所向。

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