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五大讓標志設計成為品牌傳播核心的技巧

  讓受眾記住品牌,是廣告的核心任務之首。對新品牌而言,需要強化目標人群對標志的印象;對成熟品牌而言,可以通過強化廣告中的品牌標志設計激發(fā)品牌聯(lián)想和購買行動。
  品牌標志不僅單單是個標志,有時,標志本身就蘊含著“故事”或某種“戲劇性”,平面廣告創(chuàng)意可讓品牌標志成為主角,發(fā)揮核心的溝通作用,五大讓標志設計成為品牌傳播核心的技巧:
  1.放大標志
標志設計
  以品牌標志為主角,一個最簡單的方法是在廣告畫面中將標志放大,成為視覺上的中心或者次中心。
  2.唯一標志
  或者在整幅廣告中,只出現標志符號,此時標志不一定很大,一樣成為最核心的視覺焦點。
  3.包裝截取
  還可以截取產品包裝帶有標志的局部畫面,在加深標志印象的同時,也可以強化對產品的關聯(lián)聯(lián)想。
  4.拼圖標志
  也可以讓產品或者與品牌有關的視覺元素以“拼圖”的形式直接組成品牌標志圖案。耐克的一則廣告就用其各種顏色和款式的運動鞋組合成英文NIKE和“對號”組合的標志形象。
  5.分解標志
  可以僅僅截取標志局部造型元素,根據格式塔心理學的“完形心理”,讓觀者“見微知著”,通過“管中窺豹”而想起完成標志和品牌。這種創(chuàng)意還可以為品牌注入額外的特別新意。
  如何利用已有的品牌標志要素,簡捷鮮明地表達出創(chuàng)意的目的,以下兩個麥當勞的截取標志M造型的局部的創(chuàng)意廣告是我們最值得借鑒的。一幅廣告讓金色拱門的一角斜放置后變成了一只碩大的鼻子,只有一句主題語:“跟著你的鼻子走”。另一則廣告中M的局部一角變成了一個笑嘴,它訴求的目的是傳達麥當勞的企業(yè)形象,即讓每一個來麥當勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。這則廣告的標題反映了麥當勞服務的最核心的理念:“讓每個人都愉快”。

  6.融入情境

  平面創(chuàng)意廣告中有效的植入品牌標志并與廣告創(chuàng)意的有效結合,可以引起消費者內心求知與祈求的滿足欲望。

  美國“駱駝”牌香煙的一系列廣告,均以該品牌標志中的駱駝圖像為核心創(chuàng)意點,通過由沙灘上巖石、泳池邊的椰樹、秋天的落葉以及人們具備慶賀時濺起的水花等組合成的渾然天成、妙手偶得“的“駱駝”標志形象,讓人覺得該品牌香煙無論何時何地,與輕松生活永遠相伴。
  杭州VI設計公司[石特創(chuàng)意設計]在VI設計領域有豐富經驗,是企業(yè)(品牌)的理想合作伙伴。
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