品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”的烙印。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。

　　現(xiàn)代品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

　　品牌可分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌、全球品牌。國內(nèi)品牌如紅塔山，娃哈哈。國際品牌如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾?卡丹等。也可分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌。如制造商品牌SONY(索尼)、奔馳、長虹等。經(jīng)銷商品牌如 “王府井”。還有自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、東風(fēng)、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌如香港迪生集團(tuán)收購法國名牌商標(biāo)S.T. Dupont。嫁接品牌如，琴島—利勃海爾。根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等。

　　品牌命名的原則

　　(一)合法原則。合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的企業(yè)品牌建設(shè)首要前提。

　　(二)易讀易記原則。品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。中華取名網(wǎng)品牌命名時(shí)做到：簡潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。如 紅豆、動(dòng)感地帶、上好佳等。

　　(三)尊重文化與跨越地理限制原則。即適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在市場的文化觀念。

　　(四)無歧義原則。中華取名網(wǎng)品牌命名可以讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩。如金利來。

　　(五)暗示產(chǎn)品特點(diǎn)原則。中華取名網(wǎng)從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來命名，讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、勁量、商務(wù)通。

　　(六)可延伸原則。一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　孔子說：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”!

　　一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。

　　一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。

　　一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。