假設(shè)杭州包裝設(shè)計(jì)公司銷售女士專用護(hù)膚產(chǎn)品。為了吸引大量訪問(wèn)者的網(wǎng)站訪問(wèn)量并填補(bǔ)再營(yíng)銷資源，您需要對(duì)修改后的廣泛匹配關(guān)鍵字+“皮膚” +“護(hù)理” +“產(chǎn)品”進(jìn)行出價(jià)。當(dāng)然存在一個(gè)問(wèn)題：與該關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的廣告很容易被男性用戶觸發(fā)。

由于您的產(chǎn)品專用于女性，因此杭州包裝設(shè)計(jì)公司不希望男性點(diǎn)擊您的廣告。所以你會(huì)怎么做？很簡(jiǎn)單-在廣告標(biāo)題和說(shuō)明中添加“女士”一詞。盡管這種策略無(wú)法消除男性用戶的所有點(diǎn)擊，但肯定會(huì)減少這些點(diǎn)擊。盡管文字廣告多年來(lái)一直在不斷擴(kuò)大，但是您可以使用的字符數(shù)仍然受到限制?？紤]到您在SERP上有一定的空間可以使您的公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，因此，浪費(fèi)用戶已經(jīng)擁有的寶貴信息是您作為文案撰寫人最糟糕的事情之一。作為什么的例子不這樣做，當(dāng)我搜索“CRM軟件”看看這個(gè)廣告，我看到：如果此廣告包含在品牌搜索廣告系列中，那么我就不會(huì)有任何問(wèn)題。las，事實(shí)并非如此，“ crm軟件”是一個(gè)高漏斗查詢。如果您問(wèn)我，查詢的意圖很明確：我正在尋求CRM軟件解決方案的市場(chǎng)，并且正在使用Google找出我的選擇。

在Pipedrive與我們的朋友坦率地說(shuō)：絕對(duì)沒(méi)有理由點(diǎn)擊該廣告。為什么？因?yàn)闃?biāo)題沒(méi)有告訴我我不知道的任何事情。更重要的是，它并沒(méi)有告訴我Pipedrive給客戶帶來(lái)的價(jià)值。盡管我通常喜歡極簡(jiǎn)主義，這是我永不回溯至808s和Heartbreak的原因之一，但我承認(rèn)這種描述可能會(huì)更好。但是，現(xiàn)在讓我們集中關(guān)注標(biāo)題。更具體地說(shuō)，讓我們關(guān)注標(biāo)題的第二部分：每天完成更多交易。如果我曾經(jīng)看過(guò)，那是對(duì)價(jià)值主張的一種美，這是杭州包裝設(shè)計(jì)公司的廣告比Pipedrive的廣告可無(wú)限點(diǎn)擊的主要原因。

想象一下，如果您愿意，那就做一場(chǎng)噩夢(mèng)。您剛剛完成了制作完美的文字廣告的工作，該廣告與目標(biāo)關(guān)鍵字的意圖相匹配，巧妙地勸阻了不合格的用戶單擊，并將標(biāo)題的一部分專門用于提出明確的價(jià)值主張。但是，一旦啟用了幾個(gè)星期，您就會(huì)注意到它在移動(dòng)設(shè)備上的表現(xiàn)確實(shí)很差。發(fā)生了什么？一種解釋：杭州包裝設(shè)計(jì)公司一直在減少您的副本以針對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，而廣告的最佳部分并未發(fā)揮作用。

我會(huì)解釋。大約一年前，杭州包裝設(shè)計(jì)公司通過(guò)為廣告客戶提供第三個(gè)30個(gè)字符的標(biāo)題和第二個(gè)90個(gè)字符的描述，使文字廣告更大。有趣的是，要多玩120個(gè)字符，但有一個(gè)要注意的地方：較小的設(shè)備（例如智能手機(jī)和迷你平板電腦）不能總是容納三個(gè)標(biāo)題和兩個(gè)描述。在這種情況下，Google會(huì)自動(dòng)剪切您的某些副本。為避免刪除廣告中最重要的部分（可能增加無(wú)用的點(diǎn)擊次數(shù)和減少無(wú)用的點(diǎn)擊次數(shù)），請(qǐng)確保在前兩個(gè)標(biāo)題和第一個(gè)說(shuō)明中都包含此信息。